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15个汽车品牌入围2018全球最佳品牌100强!有一家却落榜了……

添加时间:2018-10-10来源:中国汽车报网 · 施芸芸点击数:217打印

    近日,全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand公布了2018年全球最佳品牌榜单的TOP100,虽然新一代产品受到不少争议,但苹果依然毫无悬念地以2145亿美元、同比增长16%的好成绩连续六年蝉联第一,紧随其后的则是品牌价值为1555亿美元、增长10%的谷歌,近两年势头迅猛的亚马逊,则从去年的第五位上升两位挤进了前三。 

  具体到汽车行业,与去年相比,除了稳如泰山的前四名丰田、奔驰、宝马、本田及法拉利以外,其余汽车品牌的排名都不同程度地出现了下降,还有一个近段时间“日子并不太好过”的汽车品牌悄然退出了TOP100。 

  据悉,该排行榜以海外销售额比例超过30%的企业为对象,评选标准融合了反映品牌累计价值的一系列品牌属性,包括财务业绩、品牌在影响客户选择方面所扮演的角色、吸引顶尖人才的能力、满足客户期望并提升组织经济价值的能力,以及超越地理和文化边界的能力等,评分共基于10个方面的考量:清晰度、责任感、治理、反应、相关性、参与度、差异性、持续性、真实度和覆盖率。在这份每年发布的“全球最佳品牌”排行榜上,几乎汇聚了世界范围内最强大、最知名的全球品牌。 


  从品牌价值来看,今年大部分汽车品牌均实现了价值的提升,其中增长幅度最大的莫过于法拉利了。不仅同比增长高达18%,是汽车行业中品牌价值增幅最大的,同时也是排名上升最快的,和去年的88位相比上升了8个名次,今年的排名已经超过Tiffany&Co.和KFC来到80位。有数据显示,在2017年法拉利的全球销量中,约有25%是由中国市场贡献的,目前,中国已经成为法拉利全球第五大单一国家市场。而品牌价值出现下滑的只有两家汽车品牌,分别是保持在第13名的宝马,品牌价值同比下降1%,以及哈雷戴维森,不仅品牌价值和去年相比下降9%,成为了今年排名下降幅度最大的汽车品牌,排名也从去年的77位一下子滑落到93位。 

  从榜单排名来看,绝大部分汽车企业都和哈雷一样,多多少少有所下降,除了奥迪、保时捷和路虎以外,大部分汽车品牌的名次只下滑了1~3个。而在实现逆势上升的两家汽车品牌中,除了前文提及的“黑马”——法拉利,还有超越了facebook从去年的第9名上升至第8名的奔驰。近年来,奔驰在的德系三强(BBA)的销量排名中也牢牢占据着老大的位置,最新的销量数据显示,尽管增速放缓,奔驰仍保住了全球最畅销豪华车品牌的地位。 

  文章开头提到了在今年进入TOP100的所有汽车品牌中,有一家汽车品牌悄然退出,被今年新上榜的斯巴鲁所取代,它就是最近正处于舆论风口浪尖的特斯拉。在2017年的TOP100名单中,特斯拉以40.09亿美元的品牌价值排名第98位。但今年以来,特斯拉一直麻烦不断,加上最近掌门人马斯克的“放飞自我”,品牌价值的下降自然也在情理之中。 

  最后,不得不提的是,在这份权威性和参考性都较高的榜单上,德系汽车品牌依然保持最多,包括大众、保时捷、MINI等,日系三大品牌和韩系两大品牌也位列其中,福特与哈雷则是上榜的美国品牌,但中国汽车品牌还无一入选。唯一入选的中国企业是已经连续五年上榜的华为,今年位列第68位,品牌价值提高14%,达到了76亿美元,去年名列第100位的另一家中国企业——联想今年遗憾落榜。 

  品牌价值是衡量一个品牌成功与否的重要指标,中国企业,尤其是中国汽车企业,在品牌打造和提升方面,还有很长的一段路要走。 

  编辑:齐萌 

附:2018年全球最佳品牌榜单



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